La Marketing de contenu, appelé aussi content marketing, brand marketing ou brand content, est une stratégie web marketing qui a pour but de créer et diffuser du contenu afin d’acquérir de nouveaux clients. Les formats du marketing de contenu sont aujourd’hui variés et diversifiés. Ils sont généralement des contenus informatifs et utiles, prenant la forme d’actualités, de vidéos, interviews, livres blancs, infographies, études de cas, forums, etc.
Le marketing de contenu est aujourd’hui l’une des meilleures méthodes d’atteindre des objectifs en lignes. La définition d’une bonne stratégie de contenu permettra alors de développer la visibilité d’un acteur sur son marché ainsi que son activité dans son sens le plus large. Le marketing de contenu est compatible avec toutes les actions classiques d’acquisition de client ou d’audience telles que l’achat de trafic, emailing, growth hacking, social média,etc. Freelance en marketing de contenu ou création de contenu SEO,
Content marketing : Se démarquer de la concurrence
Il est vital de se démarquer de la concurrence. Le marketing de contenu prend tout son sens de nos jours. Laissez venir le client à l’aide de la qualité de vos contenus au lieu d’aller le chercher. La définition d’une stratégie de contenu performante vous permettra d’atteindre vos objectifs marketing. Une stratégie de marketing de contenu à long terme est primordial pour réussir à vous distinguer. Avant de se lancer dans la création de contenu marketing, il est nécessaire de savoir de définir les objectifs. La stratégie web marketing sera différente en fonction de vos objectifs : développer votre marque, améliorer votre référencement, générer uniquement des leads. Freelance SEO, je vous aide à définir vos objectifs principaux sur le long terme. Véritable partenaire de performances, mes prestations de consultant en référencement s’adaptent à vos besoins. Le fait d’établir dès le départ les objectifs à atteindre permet de se fixer un cap à atteindre.
Trouver des sujets intéressants en Marketing de Contenu
Sans doute l’étape la plus chronophage de l’activité d’un consultant web marketing. Il est d’ailleurs souvent complexe de trouver des sujets uniques et intéressants. Il est important d’identifier les sujets qui intéressent vos lecteurs et de les adapter en fonction de votre vision. L’idée étant de leur proposer votre point de vue en apportant une touche personnelle aux sujets traités, sans hésiter à être critique. Il existe différentes sources d’inspiration pour la création de Content Marketing. Les outils de veille concurrentielle telles que les Alertes Google, les outils d’Hootsuite ou Mention.net constituent une aide principale pour la création de contenu. Pour ce faire, il vous suffit de saisir les mots clés à suivre et de choisir la fréquence à laquelle désirez recevoir des alertes. Les outils de curation de contenu peuvent également constituer une source intéressante d’inspiration. Je vous invite à jeter un oeil du coté de BuzzSumo ou Scoop.it. Enfin, le site Topsy vous permettra de distinguer les articles ayant obtenu le plus de liens sur une période prédéfinie. Pour finir avec les sources de contenu marketing, Google trends est l’incontournable pour avoir un aperçu des tendances actuelles.
Différencier les types de contenu marketing
Le choix du format marketing dépendra de vos objectifs, de votre public et du message à faire passer. Pour ce faire, il existe de nombreux supports de content marketing. Par principe, je recommande de varier au maximum les formats pour toucher un public plus large. Pensez à transposer vos contenus dans plusieurs formats. Vous avez rédigé un article ? Faites en un e-book, une infographie, une vidéo ou un Powerpoint par exemple. Consultant Freelance en web marketing, j’ai pour habitude de respecter certains critères pour la rédaction de marketing de contenu. Je vous fais alors partager mes règles d’or.
Planification du content marketing
La planification des publications de marketing de contenu est élément clé à la réussite de votre stratégie web marketing. La fréquence de publication est vitale à votre stratégie de marketing de contenu. Il s’agit véritablement d’un travail de fond sur du long terme. Mon 1er conseil est prévoir du contenu pour plusieurs semaines. Profitez de tous vos moments d’inspiration pour créer du contenu. Besoin d’aide ? Freelance en création de contenu, je vous propose de créer votre content marketing pour vous permettre de bénéficier d’un contenu unique et de qualité. Il est également nécessaire d’offrir de la visibilité à vos publications web marketing. N’hésitez pas à publier souvent, dans différents formats et différents lieux de publication !
Conseils de rédaction de brand content
La rédaction de brand content est un art. Il est donc fortement recommandé de maîtriser les règles de l’art. Sachant qu’il existe différents types contenu de contenu de brand content, il est important de déterminer quels sont les objectifs et les actions à réaliser pour attendre les lecteurs. D’une manière générale, votre contenu doit être facile à lire. L’ajout de contenu multimédia est particulièrement apprécié. Bien évidemment le design de votre page doit être parfait. Notez que les articles en forme de liste type checklist fonctionnent particulièrement bien. Enfin, les études de cas sont particulièrement appréciées dans l’univers du web.
Soigner la présentation de son content marketing
Les graphistes vont diront que c’est le plus important. La mise en forme joue de plus en plus un rôle déterminant dans la viralité d’un contenu. Nous parlons de viralité car c’est le but recherché (la viralité est une offre de promotion d’une information reposant sur le mode de la recommandation d’un usager pour un autre usager. On parle alors de Marketing viral). L’apparence compte énormément. Même si votre contenu est d’excellente qualité, si le design ne suit pas, personne ne lira… Voici quelques conseils :
- Utilisez un thème WP de qualité
- Privilégiez les pages aux articles (plus simple à modifier)
- Créez un design sur mesure en cas de besoin
- N’hésitez pas à faire appel à un graphiste pro pour faire la différence
- Respectez la charte graphique de l’intégralité du site
- Optez pour des typographies assez grosses et lisibles
- Espacez votre contenu
- Intégrez des images au contenu textuel
Importance du Marketing de Contenu sur le Référencement naturel
Marketing de contenu et SEO sont étroitement liés. Comme vous le savez peut-être, le contenu est à l’origine du référencement. Il est alors nécessaire d’accorder la plus grande attention à la publication de vos contenus dans le cadre de votre stratégie de référencement naturel. Optimisez votre référencement et l’incitation aux partages sociaux. Voici quelques éléments importants pour votre référencement naturel :
- Optez pour un titre SEO court avec le mot clé principal en début de titre
- Utilisez une balise H1 explicite comprenant votre mot clé
- Intégrez des H2 et H3
- Utilisez les balises ALT pour vos images
- Proposez des liens vers du contenu externe de qualité
- Utilisez des ancres optimisées mais pas que !
- Ajoutez des éléments multimédia
- Utilisez des verbes d’action tels que découvrez, consultez, contactez, regardez…
Après avoir suivi ces conseils de base, il vous sera nécessaire d’accorder du temps à votre stratégie de netlinking pour attirer des visiteurs. Faire connaître ce contenu est nécessaire pour créer le buzz. Pensez également à publier sur d’autres sites afin d’obtenir de la visibilité et des liens vers votre site. Vous pouvez par exemple décider de publier 70% des contenus sur vos propres sites et média sociaux et 30% sur d’autres supports (guest blogging, communiqué de presse, etc). N’oubliez pas d’afficher des boutons de partages sociaux visibles et facilement accessibles sur votre contenu.
Enfin, pour bénéficier d’un maximum de visibilité, je vous conseil de faire la promotion de votre contenu sur les différents réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter et de mettre en place mettre en place une campagne Google Adwords display pour vous permettre de démultiplier la viralité de vos contenus.
Consultant en Web Marketing, je vous propose de vous aider dans la définition de vos objectifs d’acquisition, dans sa mise en oeuvre et l’analyse de vos performances.