Merkle a relevé une forte augmentation des CPCs mobiles sur des campagnes Adwords de type Branding
Merkle est une agence marketing à la performance. Cette agence gère de très grosses campagnes telles que Nespresso ou Dell. Une analyse publiée par Merkle le 15 Juin a mis en avant une grosse augmentation des Coûts Par Clic (CPC) sur des campagnes mobiles de type Branding (protection de marque) sur Google Adwords. Ces augmentations ont débuté à la fin du mois Juin et semblent avoir affecté seulement le CPC des smartphones. Dans un billet de blog publié vendredi dernier, le principal analyste de R&D de Merkle, Andy Taylor, a écrit que ses CPC mobiles avaient subit une hausse de 25 à 30% au-dessus de là où ils étaient au début de mai.
Des CPCs constants sur Tablette et Ordinateur de bureau
Le CPC sur Tablette et Ordinateur de bureau, quant à lui, continue de fluctuer dans des limites normales. La part du trafic mobile est resté stable sur cette même période… L’année dernière, Merkle a constaté un saut dans les CPCs de la marque sur Google Adwords sur tous les appareils, à partir du premier trimestre de 2015. Si vous constatez des augmentations similaires dans vos propres comptes, vous pouvez progressivement diminuer les enchères de la marque mobile. De nombreux annonceurs ont procédé de cette manière l’année dernière en réponse à l’augmentation du CPC.
